Flamboyan


Memanggil Mobil "Mengemudi Sendiri" Dapat Meninggalkan Konsumen Tertidur di Roda

Tetapi, bagi konsumen, mobil-mobil berlabel "self-driving," atau "otonom," sama menggairahkannya dengan wilayah Midwestern yang panjang, sepi, tanpa-kopi. Pakar teknologi berusaha meyakinkan orang bahwa mobil self-driving adalah hal besar berikutnya dalam transportasi. Istilah, "kendaraan tanpa pengemudi," misalnya, membuat beberapa peserta studi berpikir bahwa tidak ada pengemudi di dalam mobil tetapi tidak harus bahwa mobil itu dapat menyetir sendiri. Menurut penelitian Penn State yang muncul di Science Communications, menyebut mobil, "mengemudi sendiri," sebenarnya membuat orang kurang bersemangat tentang kendaraan. Istilah-istilah itu bahkan dapat menambah kebingungan konsumen tentang kendaraan, para peneliti menemukan. Istilah seperti "otonom" dan "driverless" juga tidak banyak membantu konsumen. Dan itu tidak akan berakhir dengan baik bagi siapa pun. Dukungan selebrasi, taktik pemasaran lama untuk mendongkrak kegembiraan pelanggan, mungkin tidak menendang persepsi mobil otonom ke dalam turbo, baik, kata para peneliti, yang juga menguji efek dukungan selebriti pada persepsi konsumen tentang kendaraan. Mereka menunjukkan kepada peserta studi iklan kendaraan otonom yang menampilkan bintang-bintang, seperti Lebron James, Mark Cuban dan Neil Patrick Harris. "Menggunakan selebriti hanya bekerja dengan baik bagi orang-orang yang sudah benar-benar menyukai teknologi novel," Jessica Myrick, profesor studi media di Penn State Donald P. Bellisario College of Communications dan penulis utama studi ini, mengatakan dalam rilis berita. (source)